Business en ligne : obtenir de la visibilité sur les moteurs de recherche

À l’heure actuelle où le numérique ainsi que le commerce en ligne sont largement promus, la présence sur Internet se révèle comme une nécessité. Seulement, la présence en ligne à elle seule ne règle pas le problème et il faut une bonne visibilité en ligne pour s’en sortir face à une concurrence accrue. Dans cet article, vous découvrirez de fiables moyens d’obtenir de la visibilité en ligne.

Table des matières

Visibilité sur les moteurs de recherche, un grand enjeu

Google Ads, l’outil par excellence pour augmenter votre visibilité sur Google

Les étapes classiques pour réussir une campagne Google Ads

Google Ads en 2022, des tendances qui bouleverseront la visibilité en ligne

La sous-traitance, une option pour faciliter sa visibilité sur Internet

L’infogérance, une forme de sous-traitance très importante pour la visibilité en ligne

Visibilité sur les moteurs de recherche, un grand enjeu

Aujourd’hui, la visibilité sur les moteurs de recherche représente un grand enjeu, car la plupart des acheteurs sont de plus en plus habitués à passer des commandes de produits ou services sur Internet. Si une entreprise n’est pas présente sur Internet ou ne se montre pas visible sur le Net, les acheteurs ne vont pas hésiter à se tourner vers l’un de ses concurrents qui s’avèrent plus présents en ligne.

D’ailleurs, les éléments à gagner à travers la visibilité en ligne restent nombreux. En effet, en plus de l’amélioration du taux de conversion, la visibilité sur les moteurs de recherche favorise l’offre d’une meilleure expérience utilisateur, la fidélisation des clients, la valorisation de l’e-réputation, et le gain en réactivité.

Par conséquent, si une bonne visibilité en ligne est assez bénéfique aux entreprises, il serait judicieux d’utiliser avec profit des outils qui permettront sa concrétisation.

Google Ads, l’outil par excellence pour augmenter votre visibilité sur Google

Comme jamais auparavant, de nombreux outils ont vu le jour et s’utilisent pour faciliter la visibilité des entreprises en ligne. Pour bénéficier de ces outils, vous avez juste besoin d’en choisir un parmi les plus efficaces et de mener votre campagne de publicité sur Internet. L’un des outils les plus complets que vous pouvez utiliser pour augmenter votre visibilité sur Internet est bien évidemment Google Ads. Autrefois connu sous l’appellation de Google Adwords, Google Ads s’avère un outil indispensable pour une stratégie de marketing digitale fructueuse. Il est considéré comme la régie publicitaire de Google la plus connue, destinée à ceux qui désirent développer ou asseoir la visibilité de leurs commerces en ligne.

Les atouts de cet outil révolutionnaire sont multiples. Il permet entre autres d’établir un projet webmarketing, d’augmenter la notoriété des business en ligne, d’attirer du trafic très qualifié, et d’obtenir les meilleures rentabilités à l’issue d’une campagne de publicité.

• Lancement d’un projet webmarketing

Avec Google Ads, vous avez la possibilité de lancer un projet publicitaire, quand le besoin se fera sentir. Vous pouvez ensuite modifier ledit projet, et définir votre budget. En bref, c’est un outil qui vous offre la possibilité de lancer et de gérer à votre guise, votre projet de webmarketing.

• Amélioration de la notoriété et de la visibilité des business en ligne

Les professionnels du commerce en ligne le savent tous : Google Ads reste le moyen le plus fiable pour augmenter la notoriété d’un site Internet. Les raisons qui justifient ce fait sont diverses. Tout d’abord, Google est en tête du classement des moteurs de recherche au monde avec plus de 5 milliards de recherches effectuées de façon journalière. En optant pour Google Ads, le principal outil de publicité mis au point par Google, vos annonces et publicités auront la possibilité d’apparaître en haut des résultats de recherche du plus grand moteur de recherche. En plus de cela, vos liens sponsorisés auront le privilège d’être répandus sur un grand nombre de sites Web. En gros, avec Google Ads, votre site Internet pourra être facilement bien référencé.

• Drainage du trafic très qualifié

Une bonne campagne de webmarketing ne porterait pas ses fruits lorsqu’elle occasionne simplement des visites, mais lorsqu’elle favorise essentiellement du trafic de qualité. L’avantage des trafics de qualité réside dans le fait que les visites issues de ces derniers sont susceptibles d’être converties en clients. Google Ads est l’outil le plus complet qui permet d’attirer du trafic de qualité appartenant à votre cœur de cible, et ce, sur la base de certains critères tels que les mots-clés pertinents, les données géographiques, et le type d’audience.

• Obtention d’une meilleure rentabilité

Le plus souvent, l’on ne perd pas de l’argent en réalisant un investissement dans un projet de webmarketing destiné au référencement payant. Il en est de même si vous effectuez une campagne de publicité avec Google Ads. En effet, Google Ads vous offre la possibilité de payer seulement après que quelqu’un s’intéresse à votre annonce et y clique. De cette manière, vous rentabilisez votre investissement à coup sûr, puisque vous n’allez rien payer en cas de non-obtention de clique sur votre annonce ni de visite sur votre site.

• Usage flexible et accessible à tous

En plus de posséder d’excellents atouts pour le référencement et le retour sur investissement, Google Ads reste facile d’utilisation et accessible. Une campagne sponsorisée sur Google Ads s’avère donc à votre portée, que vous vouliez développer un petit business en ligne ou un gros projet.

Les étapes classiques pour réussir une campagne Google Ads

Comme tout projet nécessitant une technique particulière, les projets de campagne sur Google Ads ne s’improvisent pas.

Pour bien mener votre campagne sponsorisée avec Google Ads, songez à suivre les quatre étapes indispensables pour réussir une campagne Google Ads. Il est notamment question de définir les objectifs, de définir la cible, de procéder à la sélection des bons mots-clés, l’établissement du budget, la structuration du compte, la création d’annonces, et de réaliser le lancement de la campagne. Dans le but de garantir un investissement fructueux, il est recommandé de procéder également à un suivi minutieux de la campagne.

La définition des différents objectifs

La première des actions à mener pour réussir une campagne "Google Ads" consiste à clarifier avec précision les objectifs ainsi que les besoins qui amènent à réaliser ladite campagne. Ces objectifs ou besoins peuvent tourner autour de la recherche :

• de trafic ;
• davantage d’appels en provenance des prospects ;
• de plus de demandes de devis ;
• de l’augmentation de la fréquentation de vos sites (Web et physique).

Il est important de définir vos objectifs et besoins, car ils déterminent le type de campagne que vous devez choisir entre le lien sponsorisé sur le réseau, l’affichage de publicités à travers des sites.

À noter : avant de commencer une campagne sponsorisée sur Google Ads, vous devez travailler la page d’accueil de votre site afin qu’elle soit en cohérence avec la publicité à lancer.

La sélection des mots-clés et la définition du ciblage

Le choix des mot-clés et de la cible reste la deuxième étape essentielle dans la marche vers une campagne sponsorisée réussie sur Google Ads. Vous devez déterminer l’audience que vous désirez atteindre par vos publicités. Pour ce faire, définissez votre audience selon son centre d’intérêt, ses revenus, son âge moyen, ses heures de connexion, et selon sa situation géographique.

D’une autre façon, la détermination de votre audience vous aidera entre autres à sélectionner les meilleurs mots-clés que votre audience utilise. Ceux-ci doivent apparaître dans vos publicités ainsi que sur votre site Internet.

Établissement du budget

L’établissement d’un budget est la troisième action à mener si vous souhaitez avoir une campagne de publicité Google Ads réussie. Il convient de souligner ici que Google Ads ne soumet pas ses utilisateurs à une base d’investissement obligatoire. Votre budget de campagne publicitaire dépendra essentiellement du nombre de clics souhaité ainsi que de l’offre existante sur le mot-clé mis en avant. En bref, plus il existe d’offres sur le mot-clé de votre publicité, plus vous paierez pour les clics, un clic pouvant varier d’un centime à plus de 20 euros.

La structuration du compte et la création d’annonces

À cette étape de la réalisation d’une campagne sponsorisée Google Ads, vous devez organiser votre publicité à travers les mots-clés à mettre en évidence et finaliser la rédaction des textes des annonces.

Les mots-clés doivent être regroupés en considérant la thématique des annonces. Quant aux textes des annonces, ils doivent être soignés, pertinents, fluides, agréables et donner envie aux internautes de cliquer sur l’annonce pour en savoir davantage sur le produit ou le service promu.

Google Ads en 2022, des tendances qui bouleverseront la visibilité en ligne

Il existe certaines pratiques et techniques de publicité qui s’avèrent efficaces sur Google Ads. En 2022, vous pourrez être confronté à quelques tendances susceptibles de bouleverser la visibilité en ligne, et il convient de s’y préparer.

L’automatisation sera accentuée

Certes, l’automatisation des campagnes publicitaires sur Google Ads s’avère une ancienne tendance, mais elle sera beaucoup plus indispensable pendant les mois à venir. De nombreux annonceurs se verront obligés de faire usage de l’automatisation de leurs campagnes afin d’accroître leurs performances. L’automatisation occupera donc une place de choix dans la planification, l’exécution ainsi que dans l’analyse des campagnes essentiellement multicanaux.

Les données First Party au secours de l’acquisition de données

Ici, il n’est pas question d’une nouveauté, mais d’une tendance qui sera accentuée au cours des mois à venir. La raison en est que la bataille pour une meilleure protection des données privées conquiert davantage du monde et l’acquisition des données « First Party » s’avère l’une des alternatives à la collecte de données par « cookies ».

L’accentuation des tests

De nombreuses possibilités naissent dans le monde de la publicité par Google Ads. Au nombre de celles-ci, l’on peut compter la possibilité du déclin des annonces textuelles grand format de Google Ads. Il s’avère alors prudent d’adopter une dynamique de test d’annonces Responsives sur le réseau de recherche, les RSA. Le but étant de détecter le type d’annonce qui se montre plus gagnant et de l’adopter dans la foulée.

La diversification des canaux

Au cours de l’année 2022 et même pendant plus longtemps, il sera quasi impossible de se passer des campagnes multicanaux. Pour cause, la publicité Google Ads ne fonctionne plus en mode silo. Il serait donc désormais utile de diversifier vos canaux de publicités.

Des annonces de recherche réactives

Les ETA étant désormais voués à disparaître au profit des RSA, il est nécessaire d’adopter dorénavant une stratégie de message ciblé, typiquement destiné à l’internaute plutôt qu’à Google. En utilisant cette méthode, vous serez certain d’obtenir des réactions de la part de vos cibles.

En bref, au cours de l’année 2022, plus que jamais, l’on doit se montrer assez agile pour améliorer ses résultats de campagne de publicité Google Ads.

La sous-traitance, une option pour faciliter sa visibilité sur Internet

Rendre un business visible sur Internet  et sur les moteurs de recherche en particulier n’est pas une mission facile à accomplir. Vu l’importance de la visibilité sur les moteurs de recherche, il est judicieux de songer à sous-traiter la gestion de vos campagnes Google Ads à un "freelance google ads".

Ce dernier mettra son expertise à votre profit pour vous offrir une gestion Google Ads complète et efficace en vue d’accroître la notoriété de votre business en ligne.

Il existe une panoplie de formes de sous-traitance à adopter, mais il serait judicieux de s’attarder sur la plus adaptée à la réalisation d’une campagne Google Ads : l’infogérance.

L’infogérance, une forme de sous-traitance très importante pour la visibilité en ligne

Il est facile de s’en douter : la visibilité d’une entreprise sur les moteurs de recherche ne peut être effective sans une bonne gestion ainsi qu’une exploitation efficiente de son système d’information. Pour rendre facile cette gestion lorsqu’on n’est pas professionnel du domaine, il est recommandé de se pencher vers l’infogérance informatique. Il s’agit d’une délégation de tout ou partie de la gestion et l’exploitation d’un système d’information à un prestataire externe spécialisé en informatique.