Cours webmaster : apprendre le référencement


Télécharger Cours webmaster : apprendre le référencement
33 étoiles sur 5 a partir de 2 votes.
Votez ce document:

Télécharger aussi :


Apprendre le référencement web support de formation

...

Etape 4 : Apprendre l'importance de la densité des mots clés sur une page.

L'étude de la densité des mots clés est un aspect important de l'optimisation de pages web. Les mots clé sont en effet le fondement du fonctionnement des outils de recherche, et sont de ce fait un des piliers majeurs (mais pas le seul) de l'optimisation de pages web en vue de leur lecture par les moteurs de recherche.

Selon plusieurs experts, les différentes formules de densité de mots clé ne peuvent avoir des effets prouvés. Ceci pour plusieurs raisons :

 Si on vérifie sur un moteur de recherche la densité de mots clé / expressions des 5 premiers résultats par exemple, on notera qu'ils sont loin d'avoir les mêmes densités et que le classement ne dépend pas de ça.

 Il faut tenir compte du degré de compétitivité des mots et expressions.

 L'emplacement des mots clés / expressions sur la page, ainsi que leur mise en forme

 (titres (<H> tags), paragraphe, gras, italic, hypertextes).

Nous pouvons cependant constater que l'application d'au moins quelques unes des techniques suivantes améliore en général le positionnement d'une page (en mesurant par soi­même le juste dosage de l'utilisation de chaque technique, car il ne faut pas oublier que la page doit aussi (et surtout) être lisible pour un internaute) :

  mettre les mots clés et expressions dans les titres et sous­titres de la page en utilisant  les balises de mise en forme (<H> tags).

 insérer une phrase de description en début de page comme un exergue.

 répéter les mots clés et expressions importants de la page une ou deux fois par paragraphe.

Etape 5 : Vérifiez la faisabilité technique d'un positionnement sur les mots clés retenus.

Il est important de se faire une idée sur la popularité des mots clés retenus, et de vérifier si un positionnement de votre site est faisable étant donné la présence d'une concurrence trop forte sur certains mots clés, ou les problèmes de polysémie. Sur le "Keywordtool" de Google on peut se faire une idée du volume de recherches sur les mots clés et expressions, ainsi que sur la compétition présente.

Après la préparation de vos textes et une fois vos mots clés et expressions identifiés il faut passer à l'étape de l'optimisation des pages :

2 Optimisation du code HTML : Le titre de la page

Le titre, est écrit entre les balises <TITLE> qui se trouve dans l’entête (<head>) des pages HTML :

Il apparaît dans la barre de titre de la fenêtre, mais aussi comme nom de favori.

Les moteurs de recherche lui accordent en général une importance capitale. C’est le plus souvent le titre de votre page qui est affiché dans les pages de résultats des moteurs de recherche et d'un grand nombre d’annuaires. Voici l'exemple sur le moteur de recherche Google :

3 Que faut­il mettre dans la balise Titre ?

Pour la page d'accueil du site placez­y le nom officiel du site, ainsi qu'une brève description, comprenant quelques mots clés. Ne dépassez pas une dizaine de mots (+/­ 80 caractères) et évitez des phrases du style "Bienvenue sur le meilleur site ..." . Il ne faut pas non plus répéter plus de deux fois les mots clé au risque d'être qualifié de spam. Vous pouvez utiliser des virgules et des accents. Chaque page d'un site devrait avoir son propre titre en lien avec le contenu de la page.

Vous devez rendre le titre aussi attrayant aux humains qu'aux moteurs de recherche.

4 Comment insérer le titre d’une page ?

En utilisant un éditeur comme Dreamweaver (Macromédia/Adobe) ou FrontPage (Microsoft), ou n'importe quel autre éditeur, vous pouvez ajouter votre titre de plusieurs façons, voici quelques exemples :

 En ouvrant  votre  page,  à n’importe  quel endroit  de  la page, faites  un clic  droit  avec  la souris (menu pomme pour les Mac). Dans le menu circonstanciel choisissez « propriétés de la page » et remplissez la case intitulée « Titre ».

 En ouvrant votre page, passez en mode « code » (html), vous trouverez en haut de la page  les  balises  <TITLE></TITLE>.,  où  vous  pouvez  inscrire  votre  titre  entre  les  deux balises : <TITLE>Votre titre</TITLE>.

 Sur les versions les plus récentes des éditeurs HTML vous trouverez les fonctions d’insertion de titre également dans le menu « insertion » ou « modifier » > propriétés de la page.

 Sur Dreamweaver MX et versions ultérieures vous trouverez la fenêtre Titre dans votre barre d'outils.

Quelque soit l'éditeur que vous utilisez il est conseillé de vérifier directement dans le code source que le titre soit le plus haut possible sur la page HTML. Il arrive en effet que des éditeurs le placent en dessous des autres balises meta, ce qui diminue son efficacité. Le mieux c'est qu'il soit placé directement après la balise <head>, comme sur l'exemple suivant

5 Optimisation du code HTML : La balise mots clé

La balise mots clés est devenue de moins en moins importante en ce qui  concerne l'optimisation pour les moteurs de recherche. Certains spécialistes trouvent que sa présence n'est même plus indispensable pour les grands outils de recherche. Puisqu'il existe  toujours  des outils qui en tiennent compte on peut renseigner cette  balise  sans  risque à condition de  ne pas dépasser le nombre de mots généralement admis.

Placez­y vos mots clés, dans l'ordre d'importance ; utilisez des synonymes mais évitez de répéter les mêmes mots plus de 3 fois, et ne le répétez pas l'un après l'autre, ce qui risque d'être perçu comme spam. On peut par contre écrire un même mot en combinaison avec d’autres mots différents (par exemple vin rouge, vin blanc, vin rosé). En général on n’y met pas plus de 35­40 mots clés, soit environ 600 caractères. Les mots peuvent être écrit avec et sans accents.

Exemple :

<meta name="keywords" content="aixposition, aixposition.com, exposition oeuvres d'art, peintures, photos, sculptures, pastels, aquarelles, fusains, croquis, dessins, esquisses, huiles, carnets de voyage, portraits, dessins érotiques, reportages photo, sculptures, bronzes, marbres, métal, bois, design, graphic design, graphes, graffitis, art contemporain, artistes,art abstrait, décoration, art numérique, infographie, web design, architecture, artistes, peintres, photographes, sculpteurs, webmasters, architectes, aquarellistes, graphistes, infographistes, décorateurs">

6 Optimisation du code HTML : La balise description

La balise <description> était employée par beaucoup de moteurs de recherche pour fournir une description courte de la page qui est affichée dans les résultats de recherche. Même si aujourd'hui elle a moins d'importance il est important que la balise description soit riche en mots clés tout en étant attrayante aux lecteurs humains. En effet si votre page ne comporte aucun texte, c'est bien la balise description qui fournira des informations au moteur de recherche.



 Les règles pour la balise description sont plus ou moins identiques que celles  pour la balise titre. Cependant, la description sera généralement plus longue que le titre.

Développez votre titre en une phrase, en faisant en sorte que vos mots clés s'y trouvent en bonne place ; ne dépassez pas les 30 mots (environ 200 caractères).

Exemple :

<meta name="description" content=" Aixposition.com est une exposition d'oeuvres d'art permanente, occasionnelle ou événementielle de peintures, sculptures, photos, art numérique, design, architecture, graffitis, …">.

7 Optimisation du texte et des liens hypertexte

 Du texte sur vos pages

Les moteurs de recherche cherchent du texte indexable sur les pages web qu'ils visitent. C'est ce texte qui aura le plus de poids dans la manière dont une page sera visible dans un moteur de recherche. Le texte de la page est généralement lu de haut  en bas  (plus la page est longue, moins le texte en bas de page aura du poids), il est donc important de prévoir sur la page d’accueil d’un site (mais aussi sur des pages intérieures) un texte significatif pour l'activité ou le thème présenté et de prendre soin de mettre  ce  texte comme premier apparaissant sur la page et écrit en texte sur la page, c.a.d. lisible dans le code HTML, mais aussi à l'écran, tel un texte qu'on peut copier­coller, et non pas un texte sous forme d’image ou de fichier Flash. Ce placement "en haut de la page est parfois appelé "la proéminence" d'un mot ou d'une expression, qui est la mesure de la distance de ce mot par rapport au début du texte.

Le  référenceur  va  donc  identifier  et  valoriser  les  mots  clés  stratégiques  de  l’entreprise  ou sujet à référencer. En optimisant le contenu des pages et les liens hypertexte (voir le point suivant) il agit directement sur le taux de pertinence de ces mots­clés par rapport aux autres pages présentes dans la base de données du moteur de recherche. Voici quelques points dont il faut tenir compte :

 Faire ressortir les mots clés dans les titres des paragraphes, en utilisant une police plus grande et/ou en mettant le texte en gras.

 Soigner le premier paragraphe et la première image (avec la balise alt ­ voir paragraphe suivant).

 Dans le cas où plusieurs pages du site sont indexées essayez d'imaginer ce que vous souhaiteriez que le visiteur fasse en arrivant sur votre page : repartir vers la page accueil, une autre page ? Aménagez l'architecture du site  de telle  manière  à ce que, à partir de n'importe quelle page indexée par un moteur, on puisse se repérer dans votre site.

 Ne pas faire de pages trop longues et essayez de traiter un sujet par page.

 Les mots clés sur lesquels il y a un lien (qui sont donc cliquables) ont un poids important sur la page et aussi pour la page de destination (voir la rubrique suivante sur les liens hypertextes);

 Ne pas trop chercher à répéter les mots clés pour en augmenter les occurrences (et par là l'indice de densité des mots clés souvent utilisé par les moteurs) : ça n'a pas beaucoup d'incidence et cela risque d'être perçu comme du spam. Par contre vous pouvez, s'il y a lieu, décliner vos mots clés au singulier et au pluriel et en masculin et féminin. Vous  pouvez tester la densité des mots clés sur une page sur le site www.outiref.com (du réseau Abondance).

 Donner des noms significatifs aux dossiers et aux pages du site, les mots clés qui s'y trouvent sont lus par les moteurs de recherche. Il en va de même pour le nom de domaine.

 Des liens hypertextes classiques sur vos pages

La manière dont sont développés les liens hypertexte sur la page d’accueil et les pages suivantes est très importante si on veut que le moteur de recherche indexe toutes les pages  d'un site.

Le moteur de recherche indexe des pages Web et non pas forcément le site en entier. Sur une page visitée et indexée, le robot (le logiciel du moteur) va suivre les liens et prolonger de manière naturelle son indexation vers des pages internes du site ou vers des pages d’autres  sites.  Des  mots  clés  sur  lesquels  un  lien  hypertexte  part  vers  une  autre  page augmentent la pertinence et la popularité de la page cible.

Le moteur de recherche va donc chercher sur les pages des liens hypertexte qu’il pourra suivre pour trouver d’autres pages. Ces liens sont soit des liens sur des mots ou textes (dans ce cas il est conseillé de faire des liens sur des mots clés), soit des liens sur des images (dans ce cas n'oubliez pas de donner un nom avec un mot clé à l'image dans la balise "alt"), à condition qu’ils ne soient pas dans un script ou un fichier Flash.

...

Si l'image que vous insérez sur votre page a un rapport avec un de vos mots clés, il est utile de renseigner la balise alt de l'image (dans notre exemple on l'a appelé "fleur", on la voit apparaître au survol de la souris).

Dans le code source de la page html ces liens se lisent de la façon suivante :

<body>

Lien sur un mot : <a href=" ">contact</a><br>

Lien sur une phrase : <a href="produits.htm">Cliquez ici pour acc&eacute;der &agrave; nos fiches produits peintures</a><br>

Lien sur une image :<br>

<a href="index.htm"><img src="../../images/graphique/fleur.gif" alt="Fleur" width="155" height="103" vspace="5" border="0"></a>

</body>

Ce sont ces liens que les moteurs de recherche repèrent et suivent et qui vous permettent d'indexer l'ensemble des pages que vous souhaitez référencer, à condition  que le moteur de recherche ne les considère pas comme du contenu similaire (dans ce cas il n'en tiendra que peu compte).

8 Optimisation : Les pages de cadres

 Quelle page faut­il optimiser ?

Si votre page accueil et/ou les autres pages de votre site sont construites avec des frames (cadres) il faut insérer les balises titre et les meta name sur la page qui constitue le cadre (page mère) et qui comporte les balises <noframes></noframes>.

Sur cette page vous insérez les balises titre, description et mots clé comme sur une page normale. Votre page de cadre ressemblera donc à ceci :

<html>

<head>

<title>Aixposition est une exposition d'oeuvres d'art. Peintures, sculptures, photos, ...</title>

<meta name="description" content="Aixposition.com est une exposition d'oeuvres d'art permanente, occasionnelle ou événementielle de peintures, sculptures, photos, art numérique, design, architecture, graffitis, ...">

<meta name="keywords" content="aixposition, aixposition.com, exposition d'oeuvres d'art, peintures, photos, sculptures, pastels, aquarelles, fusains, croquis, dessins, esquisses, huiles, carnets de voyage, portraits, dessins érotiques, reportages photo, sculptures, bronzes, marbres, métal, bois, design, antidesign, graphic design, graphes, graffitis, art contemporain, artistes, installations, art abstrait, happening, décoration, art numérique, infographie, web design, architecture, artistes, peintres, photographes, sculpteurs, webmasters, architectes, aquarellistes, graphistes, infographistes, décorateurs">



<meta http­equiv="Content­Type" content="text/html;">

</head>

<frameset rows="100,*" frameborder="NO" border="0" framespacing="0">

<frameset cols="*" frameborder="NO" border="0" framespacing="0">

<frame src="menuhaut.htm" name="topFrame" scrolling="NO" noresize >

</frameset>

<frameset cols="*" frameborder="NO" border="0" framespacing="0">

<frameset cols="170,*" frameborder="NO" border="0" framespacing="0">

<frame src="menugauche.htm" name="leftFrame" scrolling="NO" noresize>

<frame src="presentation.htm" name="mainFrame">

</frameset>

</frameset>

</frameset>

<noframes><body>

</body></noframes>

</html>

Pour optimiser la page vous pouvez également rajouter le descriptif de votre site avec des liens hypertexte vers les pages principales de votre site entre les balises

<noframes></noframes>, de la façon suivante :

Que se passe­t­il avec les pages internes des cadres (les pages "filles") ?

Il arrive souvent que les moteurs de recherche indexent les pages "filles" de vos pages de cadres, ce qui a pour résultat que l'internaute arrivera directement  sur la page  en question  sans la voir dans son cadre. Si cette page fille ne comporte pas de lien vers les autres pages   de votre site, on dit qu'elle est orpheline et autant dire que l'internaute qui l'a découverte est arrivé sur une voie de garage.

Si vous ne désirez pas insérer des liens hypertexte sur ces pages afin que l'internaute puisse retrouver les rubriques de votre site vous pouvez remédier à ce problème en insérant dans l'entête de ces pages orphelines un script qui rechargera la page de cadre correspondante

:

Voici un exemple de script :

Etape 1/ A insérer dans le code source, entre les balises <head> </head>, de la page de cadres (dans ce cas d'un cadre à 3 fenêtres ­ attention à remplacer le nom des fichiers et des cadres avec leurs taille):

...

Etape 2/ A insérer dans les pages filles de votre cadre :

<script language="JavaScript">

maPage

cettePage = top.location; =  self.location;

if (cettePage == maPage) {  

contenuSRC = escape(maPage);  

cadreURL = 'index.htm?' + contenuSRC;  

top.location.href

}  = cadreURL;

</script>  

(nb : si vous faites un copier­coller à partir de cette page, pensez à d'abord le coller dans le notepad ou le blocnotes de votre ordinateur, puis de les copier à nouveau, pour effacer les mises en forme de texte)

De cette façon vous gardez quand même l'attrait du contenu de ces pages  pour  les moteurs de recherche et vous pourrez les optimiser en fonction de leur contenu.

Il faut remarquer que pour un certain nombre de référenceurs ce type de script est à éviter car il est parfois assimilé par les moteurs de recherche comme un script de redirection utilisé dans les pratiques de Spamdexing (qui veut dire "Exploiter le fonctionnement des moteurs en réalisant des pages "suradaptées" à leur méthode").

Il existe une autre technique pour résoudre le problème des pages orphelines qui consiste à insérer un fichier destiné aux moteurs de recherche, qu'on appelle robot.txt, dans lequel on peut indiquer aux moteurs les pages à ne pas indexer. Pour comprendre son fonctionnement nous vous invitons à lire la suite :

9 Optimisation : Le fichier robot.txt

Le fichier robots.txt qui doit être stocké à la racine de votre  site sert à signaler  aux moteurs de recherche quels sont les fichiers et dossiers que vous ne souhaitez pas qu’il indexe, inversement ceux que vous n'aurez pas mentionné seront indexés.

Pour qu’un dossier sensible ne soit pas visité par les robots des moteurs de recherche (de plus en plus puissants), écrivez à son attention un petit fichier texte que vous placerez à la racine  de  votre  site   ().  Vous  trouverez  des  assistants  à  la création de ce type de fichier sur Internet (voir entre autres celui intégré aux "Outils pour webmasters" de Google), sinon, et aussi pour mieux comprendre son foncionnement, voici comment on peut faire :

Nommé impérativement robots.txt, il s'écrit de la façon suivante :

Ou encore :

Dans cet exemple :

 Il n'y a qu'un seul fichier robots.txt, toujours écrit en minuscules.

 User­agent: * signifie que l'accès est accordé à tous les moteurs  (tous  les  spiders), quels qu'ils soient.

  L'accès est refusé au robot dans les répertoires /cgi­bin/, /dossier1/ et /dossier2/, et aux fichiers /fichier1.html et /dossier1/fichier1.html .

 Chaque répertoire à exclure de l'aspiration du spider doit faire l'objet d'une ligne.

 La commande Disallow: permet d'indiquer que "tout ce qui commence par" l'expression indiquée ne doit pas être indexé.

...

Ce qu'il faut savoir également sur le protocol d'exclusion des robots :

 Le fichier robots.txt ne doit pas contenir de lignes vierges (blanches).

 Il pèse moins de 1 Ko

 Un retour chariot est nécessaire en fin de ligne de commande.

 L'étoile (*) n'est acceptée que dans le champ User­agent.

 Il n'existe pas de champ correspondant à la permission, de type Allow:.

 Le champ de description (User­agent, Disallow) peut être indifféremment saisi en minuscules ou en majuscules.

  Si  par  contre  vous  désirez  interdire  l'accès  à  tout  votre  site,  votre  fichier  /robots.txt devra ressembler à ceci :

 Le cas des pages de cadres (frames) : il est conseillé de mettre vos pages de cadres (frameset)  dans  un  répertoire  /cadres/  qui  sera  visité  par  les  moteurs  et  mettez  les pages intérieures des cadres (pages qui composent la frameset) dans un autre répertoire /pages/ par exemple.

Le fichier robots.txt sera alors :

 Pour laisser accès à tous les robots, soit vous n'insérez pas de fichier robots.txt, soit vous en insérez un vide, soit vous indiquez :

User­agent: *



Disallow:

Cette technique du robots.txt n'est pas la seule , vous pouvez obtenir le même résultat en utilisant la balise méta suivante :

Inconvénient de cette technique : il faut le faire sur toutes les pages... ce qui est fastidieux pour les gros sites.

10 Optimisation : Le référencement multilangues

La localisation géographique et linguistique est un choix essentiel dans la pertinence et la qualité du référencement d'un site multilingue. Si votre site comporte plusieurs langues un référencement séparé pour chaque langue devrait être fait. Il est en effet fortement déconseillé de mettre plusieurs langues sur une même page.

Pour cela vous pouvez soit opter pour des sites distincts avec chacun un nom de domaine différent à soumettre, soit pour des sites comprenant différentes parties linguistiques, avec autant de sous­sites qu'il y a de langues à soumettre. Il s'agira dans ce deuxième cas de soumettre chaque première page d'une langue séparément aux moteurs de recherche.

Pour le référencement de pages dans d'autres langues que le Français et l'Anglais nous vous conseillons de consulter l'annuaire international des outils de recherche suivant :

11 Optimisation : Le référencement manuel

Le référencement d’une page web peut être faite auprès d’un annuaire ou d’un moteur de recherche, de façon manuelle ou automatique (c.a.d.  en  utilisant  des  logiciels  qui soumettent l'url d'un site à un grand nombre d'outils de recherche secondaires, pratique  qui n'est souvent plus possible sur les outils les plus connus). Nous parlerons ici que du référencement manuel, c.a.d. la soumission de pages aux outils de recherche dans une démarche volontaire et active sur les principaux outils de recherche. Pour connaître le classement des outils de recherche les plus utilisés du moment vous pouvez consulter des sites baromètres comme par exemple le site [ Baromètre Xiti Secrets2moteurs ] :

Une question de temps et de patience...

La soumission de pages web s'étale souvent dans le temps. Elle se déroule en général sur plusieurs semaines, voir même plusieurs mois. Une inscription peut en effet ne donner aucun résultat. Il faut dans ce cas soumettre la page une nouvelle fois, en évitant toutefois de soumettre plusieurs pages d’un même site sur un laps de temps réduit, car cela constitue une pratique peu appréciée par les outils de recherche.

Pour réussir son référencement il faut donc impérativement suivre son évolution et vérifier régulièrement l’état de l’inscription auprès de chaque outil sollicité, pour éventuellement renouveler la soumission autant de fois que nécessaire.

Nous vous présenterons dans le module [ Les outils de recherche ] une sélection des deux grands  types  d’outils  de  recherche,  annuaires  et  moteurs,  auprès  desquels  vous  pouvez soumettre l'inscription d'une page web.

 Tisser sa propre toile

On l'a vu dans la première partie de ce cours [Qu'est ce que c'est > Le taux de popularité], il est très important de tisser autour de son site un réseau de liens qui renvoient sur les pages du site et qui seront déterminants pour la mesure de sa popularité. (pour rappel : le taux de popularité mesure le nombre de liens externes pointant vers votre site, c'est à dire le nombre de fois que l'adresse du site et celles de ses pages internes sont repris sur des sites tiers).

12 Les outils pour analyser vos pages et votre référencement

Une fois vos pages optimisées mises en ligne il existe plusieurs outils qui vous  permettent  d'une part de vérifier la façon dont  ces  pages  apparaîtront  dans  les  moteurs  de  recherche, et d'autre part, une fois que vous aurez soumis vos pages aux outils de recherche, d'analyser leur référencement.

La liste que nous donnons ici n'est pas exhaustive et de nouveaux outils apparaissent régulièrement. Merci de nous en indiquer d'autres qui vous semblent pertinents.

 Outils d'analyse du fichier log de votre site (Statistiques de fréquentation)

Pour suivre votre référencement il est recommandé d'analyser le fichier log de votre site.

Qu'est ce qu'un fichier log ?

Il s'agit du fichier présent sur le serveur d'hébergement d'un site qui garde la trace de toute les requêtes adressées à ce serveur. Chaque requête adressée à un site génère une ligne sur le fichier journal et l'analyse de ce dernier donne des indications sur le trafic du site. De nombreux outils de mesure du trafic sur les sites utilisent ce comptage.

Fonctions des outils d'analyse :

Ces outils permettent d'avoir des statistiques complètes et détaillées des visites de votre  site  et ainsi de vérifier les mots clé et les outils de recherche qui ont amené les internautes sur votre site, de connaître les pages visitées, les dernières pages d'une visite (pages de sortie), les visites des outils de recherche, et différentes autres mesures des mouvements sur les pages d'un site.

L'analyse du fichier log est un indicateur puissant de la vie d'un site (pertinence des mots clé, présence dans un outil de recherche, pages les plus visitées, origine géographique des visiteurs....) qui joue un rôle important dans toute démarche marketing ou de promotion d'un site. Elle doit inciter à modifier un site en fonction des résultats obtenus.


1044