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Cours marketing viral


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Le marketing viral est une technique commerciale ou marketing qui permet de faire la promotion d’une offre ou d’un message. C’est une technique de promotion dont la diffusion de l’offre ou du message est assurée par les destinataires par le biais d’une recommandation à ses proches ou à ses collègues. Le nom de marketing viral vient du fait que l’offre se transmet comme un virus. 

Le principe du marketing viral

Le marketing viral est une opération qui est basée sur le phénomène de recommandation ou encore de bouche à oreille. Contrairement aux autres techniques de marketing traditionnelles, la propagation d’un message ou d’une offre ne se fait pas par l’achat d’espace publicitaire. Cette technique de marketing cherche plutôt à faire d’une certaine manière le buzz d’une offre commerciale par le biais des consommateurs. Le marketing viral est une technique de marketing qui s’est imposée avec le développement des réseaux sociaux et des médias. Ces derniers facilitent encore plus le partage entre les utilisateurs. Mais il faut bien savoir que c’est une pratique qui existait bien avant internet.

Ce dernier n’a fait que faciliter la transmission des messages. Pour réussir une bonne compagne de marketing viral, il est important d’assurer certains aspects dans la conception du message. Le marketing viral doit être dynamique et impactant pour donner l’envie aux destinataires de bien le partager. Dans la conception, il faut bien choisir sa cible pour pouvoir construire un message captivant et divertissant. La sélection des contacts doit se faire de manière légale grâce à l’achat ou la location de fichiers. Pour la réussite d’une compagne de marketing viral, il est aussi important de maintenir en permanence le Buzz. 

Les formes de marketing viral

Le marketing viral ou Buzz marketing est une technique recourant à la recommandation. Il existe plusieurs types de campagnes marketing virales notamment vidéo, des campagnes d’images et de jeux de concours. Mais, dans la pratique, il peut exister deux formes de marketing viral. Il s’agit d’abord de l’ingénierie virale qui met en évidence les nombreux outils de partage d’un site internet ou d’une application mobile. Cette forme de marketing viral intègre des barres ou des fonctions de recommandations dans un site ou dans des pages ou encore des emails de validation de commande. Ce sont des messages qui véhiculent des contenus de textes ou des fiches de produits.

Cette technique de recommandation peut aussi se manifester au niveau des autres points de vente à l’occurrence les dispositifs de commercialisation traditionnels. Dans ces cas de structure permanente, on parle plus de la recommandation que de l’opération virale qui impacte de façon exponentielle.

La seconde forme de marketing viral représente réellement la vraie pratique de campagne virale dans l’élaboration et la diffusion. En réalité, dans ce cas de figure, un contenu ou bien un dispositif est mis en place pour manifester un phénomène de transmission virale qui est plus ou moins important. La forme la plus classique de ce mode de marketing viral est sans doute la vidéo virale.

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