Examen corrige en marketing fondamental

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Module : Marketing Fondamental Niveau : 1^ère Année Master

Enseignant : KHERRI Abdenacer Date : 13/04/2015

Site web : Durée : 1 heure 30 minutes

1^ère Partie : Questionnaire à choix multiple (QCM)             [ 05 Points ]

Question 01: Quels sont les objectifs et responsabilités du marketing dans l’entreprise ?

¨  Transformer tous les consommateurs en client de l’entreprise.

¨  Susciter des besoins chez les consommateurs pour vendre des produits.

þCréer de la valeur pour la société.

¨  Satisfaire le consommateur à tout prix.

Question 02: Le SWOT est :

¨  Une méthode d’évaluation des stratégies marketing qui se fonde sur l’appréciation de la profitabilité espérée et des risques encourus.

þUne méthode d’analyse-diagnostic d’une marque formulée en quatre rubriques : forces et faiblesses ; opportunités et menaces.

¨ Une autre appellation du concept de positionnement qui a été défini par le chercheur américain Henry Swot.

Question 03: Parmi les propositions suivantes, laquelle n’est pas partie intégrante du macroenvironnement :

¨  La démographie.

¨  Le contexte socioculturel.

þLes clients.

¨  La technologie.

¨  Les aspects juridiques et réglementaires.

Question 04: Un marché potentiel est :

¨  L’ensemble des clients actuels d’une entreprise et de ses concurrents.

þLe reflet des ventes maximales susceptibles d’être réalisées par l’ensemble des entreprises qui offrent un produit ou un service.

¨  L’ensemble des consommateurs et des non-consommateurs relatifs et absolus actuels.

¨  Un marché utilisé comme référence pour faire des prévisions sur les résultats potentiels d’une offre produit lancée sur un plus vaste marché.

Question 05: En quoi consiste la segmentation marketing ?

¨  La segmentation marketing consiste à découper un marché en sous-ensembles de produits qui sont substituables et qui ont la même clientèle.

¨  La segmentation marketing consiste à diviser un marché en sous-ensembles, quels que soient les critères utilisés.

þLa segmentation marketing consiste à découper un marché en groupes homogènes de clients et/ou de consommateurs.

Question 06: L’élément « Produit » du mix-marketing ne comprend pas :

¨ Le conditionnement.

þLes moyens de transport.

¨  Les garanties.

¨  Les services associés. ¨ L’emballage.

Question 07: On analyse la valeur perçue d’un produit ou d’une marque en valeur d’usage (aspects fonctionnels) et valeur de signe (image ou aspects symboliques). Parmi ces propositions, une seule est rigoureusement exacte. Laquelle ?

¨  Les produits et marque de luxe ont pour spécificité de n’exister qu’au travers de leur valeur de signe.

þTous les produits ont une valeur d’usage et une valeur de signe, l’importance relative de chaque composante étant variable selon les motivations d’achat.

¨ La valeur de signe est très généralement plus importante pour les biens (produits tangibles) que pour les services (intangibles).

Question 08: Parmi les propositions suivantes, laquelle reflète des individus qui se distinguent par leur capacité d’abstraction et leur capacité à supporter le risque ?

¨ Les adopteurs.

þLes innovateurs.

¨  Les retardataires.

¨  Les adopteurs précoces.

¨  Aucune réponse n’est correcte.

Question 09: Les produits numériques sont :

¨  Tout produit (bien ou service) présenté et/ou vendu sur Internet. 

þDes produits d’information numérisés, c’est-à-dire transformés en données qui peuvent être traitées et transmises par un réseau informatique.

Question 10: Lorsque le fabricant et le distributeur s’entendent sur ce qu’ils attendent l’un de l’autre et planifient leurs accords en conséquence, ils adoptent une politique de :

¨ Coopération.

þCoordination.

¨ Collaboration. ¨ Cobranding.

2^ème Partie : Vrai ou faux ?                                                     [ 05 Points ]

Question 01: Le concept de marketing suppose que, pour atteindre les objectifs de l’entreprise, il est nécessaire d’être plus compétitif et meilleur que ses concurrents sur les aspects de création, de tarification, de distribution et de communication des offres proposées aux marchés cibles.

þVrai.

¨  Faux.

Question 02: Un besoin est une nécessité fondamentale alors qu’un désir est un souhait du consommateur pour quelque chose dont il n’a pas vraiment besoin.

¨  Vrai.

þFaux.

Question 03: La première étape d’un processus d’achat est la description des caractéristiques nécessaires générales du produit.

¨ Vrai.

þ  Faux.

Question 04: Le positionnement d’une marque se définit avant d’élaborer le marketing-mix.

þ  Vrai.

¨ Faux.

Question 05: La dernière phase de cycle de vie d’un produit est le déclin, lors de cette phase, les prix augmentent.

¨ Vrai.

þ  Faux.

Question 06: La responsabilité de la fixation des prix est très diversement localisée dans l’entreprise.

þ  Vrai.

¨  Faux.

Question 07: Les entreprises qui proposent une innovation importante adoptent souvent un prix de pénétration afin d’assurer une marge unitaire forte.

¨  Vrai.

þFaux.

Question 08: Un circuit de distribution avec zéro intermédiaire est également appelé un circuit de vente directe.

þVrai.

¨  Faux.

Question 09: Les grandes marques investissent aujourd’hui massivement dans leur présence sur les réseaux sociaux qui, souvent, totalisent près de 50 % de leurs dépenses de communication.

¨  Vrai.

þFaux.

Question 10: Le GRP est un indicateur marketing qui signifie : gestion des relations publiques.

¨ Vrai.

þFaux.

3^ème Partie : Exercice                                                               [ 05 Points ]

L’entreprise DRINK souhaite lancer une nouvelle marque de boisson énergétique sur le marché Algérien. Ce produit étant destiné à soutenir l'activité physique et mentale en cas d'efforts intenses. Plusieurs études menées sur ce produit ont révélé un effet positif sur les performances cognitives (mémoire), une amélioration de l’humeur, une petite amélioration du temps de réflexe et globalement une influence positive sur les performances physiques. 

Afin de fixer le prix de vente du nouveau produit (boisson énergétique / format de 33 cl) une enquête a été menée par un bureau de conseil et d’étude auprès d’un échantillon de 2000 clients potentiels, auxquelles deux questions ont été posées :

-   Au-dessus de quel prix estimez-vous que le produit est trop cher ?

-   En-dessous de quel prix estimez-vous que le produit est de mauvaise qualité ?

La synthèse des résultats concernant les 2000 personnes interrogées est donnée dans le tableau suivant : pour chacune des tranches de prix on donne le nombre de clients (Prix-Exc) qui ont indiqué un prix excessif dans cette tranche et celui (Qual-Ins) de ceux qui ont indiqué un prix de cette tranche à partir duquel la qualité serait considérée comme insuffisante. 

Travail à faire: Déterminez le prix psychologique.

@  Réponse:

Le prix psychologique correspond au marché potentiel le plus élevé, soit un prix de 150 DZD pour 40 % des personnes interrogés (le marché potentiel).

4^ème Partie : Question                                                              [ 03 Points ]

Quelles sont les cinq étapes d’un processus d’achat classiquement reconnues ? Est-il nécessaire et systématique, pour un individu, de passer par ces cinq étapes avant de consommer ? Si cela n’est pas le cas, donnez un exemple où le consommateur ne satisfait pas à l’ensemble de ces étapes.

5^ème Partie : Application                                                          [ 02 Points ]

« Les consommateurs dans leur totalité représentent un ensemble hétérogène. Un produit donné peut parfaitement satisfaire à un groupe d’entre eux mais certainement pas à tous » Travail à faire :

1.   A quelle technique Marketing peut-on recourir pour résoudre le problème soulevé dans le texte ci-dessus ? Qu’est-ce qu’un segment de marché ? Et quels sont les principaux critères possibles de segmentation ?

2.   Proposez une segmentation pour les marchés suivants : Le marché des parfums, le marché des yaourts.