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Cours marketing de contenu


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Le marketing est un domaine large qui regroupe différentes branches. Le marketing de contenu est l’une des dernières branches apparues. Elle est née de la nécessité de l’utilisation des nouvelles technologies pour la diffusion des stratégies de l’entreprise. Elle est désormais devenue une branche à part entière.

Définition du marketing de contenu

Le marketing de contenu constitue une stratégie marketing dont l’objectif est la production et la diffusion de supports et de contenus comme les newsletters, les vidéos, les textes, l’infographie. Les contenus sont destinés à être diffusés sur différents points de contact pour atteindre une communauté ciblée. Ce type de marketing est catégorisé dans le domaine du B to B et s’adresse à un groupe de prospects dans un but commercial. Il se distingue de la publicité traditionnelle qui utilise des supports physiques.

Historique du marketing de contenu

L’histoire du content marketing commence en 1895 avec John Deere qui a lancé le magazine The Furrow. L’objectif de cette campagne s’adressait aux agriculteurs pour leur fournir des informations visant à leur permettre d’obtenir une meilleure performance. Il est considéré comme le tout premier « magasine sur mesure ». Aujourd’hui, le magazine est encore en circulation dans plus de 40 pays et compte plus de 15 millions de lecteurs.

Cinq ans après, la marque Michelin crée son propre guide pour fournir des informations aux automobilistes pour mieux faire l’entretien de leur véhicule ainsi que pour donner des conseils de voyage et d’hébergement. À la première édition, la marque a distribué 35000 exemplaires gratuitement.

En 1904, la société Jell O lance un service de porte-à-porte pour afin de distribuer leurs livres de cuisine gratuitement. Lego suit, en 1987, avec son magasine Brick Kicks.

Les objectifs du marketing de contenu ?

Le content marketing est considéré comme une arme stratégique indispensable désormais à toute entreprise. Les réseaux informatiques sont un véritable moyen de campagne pour gagner et fidéliser les clients. De plus en plus, le nombre d’internautes de plus en plus important représente un groupe de clients à gagner. Ce marketing présente le meilleur taux de fidélisation et les prospects eux-mêmes deviennent des ambassadeurs pour la marque ou la société. Cela permet également à la marque d’accéder à une meilleure visibilité et à un référencement naturel plus important.

Une bonne stratégie de contenu permet également de favoriser un meilleur trafic sur les différentes pages appartenant au groupe.

Des règles à respecter

Le marketing de contenu s’appuie sur certaines règles précises. Chaque entreprise possède sa propre identité et c’est pour cela qu’elle doit mettre en place sa propre stratégie de contenu en suivant cinq règles fondamentales :

  • La première est que les objectifs doivent être en adéquation avec la société, son histoire ainsi que le message qu’elle veut véhiculer
  • Le contenu doit être utile et répondre aux attentes des prospects
  • Le message transmis doit être pertinent tout en étant attrayant pour attirer, mais surtout garder l’attention des internautes
  • Dès qu’un lien se crée avec des clients, il faut le renforcer et le consolider dans le temps
  • Il faut également poser un système call-to-action 

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