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Introduction

Dans ses début, le marketing alternatif a été considéré  comme révolutionnaire. La raison en est qu’à cette date le marketing dit « agressif » prédominait. Il s’agit d’un marketing qui repose essentiellement sur les médias traditionnels, à savoir : la radio, la presse écrite, la télévision ou encore les panneaux publicitaires. Ce marketing fonctionnait très bien au départ, mais lorsque les entreprises se sont retrouvées au bord de la faillite à cause de la crise économique, il a fallu penser à une nouvelle forme de marketing. Et c’est là où le marketing alternatif est né.


Le marketing alternatif est synonyme de créativité. Il nécessite plusieurs opérations sur terrain, mais également une bonne interaction avec les consommateurs. Il en quelque sorte l’opposé du marketing traditionnel, dans la mesure où il repose sur des techniques qui, en aucun cas, sont similaires au marketing agressif.

Cependant, il convient de rappeler que le marketing alternatif a tendance à changer avec le temps. Par conséquent, une technique marketing peut être considérée aujourd’hui comme alternative, mais demain comme traditionnelle.

Objectifs 

Le marketing alternatif est détenteurs de plusieurs objectifs. Le principal vise à garantir à une entreprise d’avoir une meilleure rentabilité. Grâce aux actions mises en place, le marketing alternatif permet de booster la notoriété de l’entreprise afin d’augmenter les ventes, et par la même occasion, la rentabilité. Assurément, les actions marketing font que la marque reste probablement ancrée dans l’esprit du consommateur. En effet, avoir une bonne notoriété se traduit par le fait qu’une marque garde une croissance constante durant plusieurs décennies, à condition que les actions qui visent à améliorer cette notoriété soient répétitives.

Aussi, lors du lancement d’une marque, il est très recommandé d’avoir recours aux méthodes du marketing alternatif afin de mieux se faire connaître, attirer la cible, la divertir, et enfin avoir une part de marché conséquente. De plus, le marketing alternatif permet également de susciter de la sympathie auprès des consommateurs. Cela se traduit par une proximité avantageuse pour l’entreprise. En outre, grâce au marketing alternatif, la crédibilité de la marque ne peut que se développer.

Débouchés 

Le marketing alternatif est un domaine qui nécessite beaucoup d’imagination et de créativité. Le but est d’être continuellement innovant. Cela se développe particulièrement grâce au cursus académique. Par ailleurs, les idées innovantes surgissent le plus souvent grâce au benchmarking. Ainsi, une personne ayant une maîtrise complète du marketing alternatif ne rencontrera aucun problème au niveau de l’emploi, car cette expertise est très demandée dans le marché quel que soit le secteur.

Somme toute, les métiers qu’une personne peut exercer dans une entreprise grâce à une expertise en marketing alternatif sont divers et variés. Il est possible d’être chargé de marketing, chargé de projet évènementiel, ou même intégrer une entreprise qui dispose d’un département spécifique en marketing alternatif. Cependant, les entreprises qui disposent d’une telle division de départements sont les multinationales, car la majorité des entreprises incluent le marketing alternatif au sein du département marketing.

Origine du marketing alternatif

Dans le marketing l’on retrouve « market : marché en français », le marketing permet l’étude du marché, il permet également de se positionner sur ce dernier. Les progrès de ces dernières années ont rendu le marché très concurrentiel. Les plus compétitifs sur le marché sont ceux qui amassent le plus de clients, par tous les moyens possibles. Cela va de publicité visuelle à la télévision, les panneaux publicitaires dans toute la ville, des partenariats et sponsoring de tout genre afin de ne cesser de rappeler leur existence aux clients. Tous ces actions et moyens mis en place pour conserver et même élargir  la clientèle, nécessite un certain cout. Malheureusement les petites et moyennes entreprises ne disposent pas vraiment d’un budget adéquat pour la promotion de leurs produits. Ainsi ces entreprises laissent libre cours à leur créativité quitte à risquer d’enfreindre la loi. Pour ces entreprises, seule la fin justifie les moyens. On peut noter l’apparition du Marketing alternatif.

Les composants du  Marketing alternatif

Plus l’on recherche le succès dans ses activités, plus l’on aura tendance à chercher l’innovation. Plusieurs méthodes innovantes voient de plus en plus le jour. L’innovation est la source même du progrès,  il existe ainsi plusieurs techniques innovantes de marketing. On parle de Marketing alternatif, lorsque l’on utilise une technique innovante. Tout ce qui relève  de l’innovation est qualifié d’alternatif, car n’ayant pas encore réellement fait ses preuves. Le marketing alternatif pourrait être mille choses en même temps. L’on peut citer quelques exemples de marketing alternatif.

  • Guérilla marketing: ce concept est très innovateur. Il est surtout utilisé  par des petites et moyennes entreprises, il intéresse aussi tous ceux qui souhaiteraient sortir de l’ordinaire. La guérilla marketing utilise des moyens ou canaux différents des traditionnels, avec de petits moyens.
  • Streets guérilla marketing: ce concept en regroupe deux « Streets marketing » et « guérilla marketing ». En effet il s’agit de faire des opérations  marketing dans les rues, ce ne sont évidemment pas des méthodes traditionnelles du marketing. C’est également faute de moyen que cela s’effectue dans les rues. Il y en a qui se lance dans le Streets guérilla marketing parce qu’ils sont en quête d’originalité extrême, car il se peut que ça frôle l’illégalité.
  • L’ambush marketing : il renvoie littéralement à une embuscade. Son principe est de se faire connaitre lors de grand événement souvent sportif.  L’entreprise ose s’y faire connaitre, alors qu’elle n’est pas partenaire, ni sponsor de dit événement. Cette méthode comporte beaucoup de risques, car les opérations effectuées sont souvent illégales. L’entreprise cherche à améliorer son image, gagner en prestige, sans faire la moindre dépense.