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Cours marketing alternatif


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L’industrie est sans cesse en quête d’innovation. La plus grande découverte de l’industrie ces dernières années est le marketing. Le marketing peut être défini de plusieurs manières différentes. Il s'agit d'un état d’esprit. Le marketing s’intéresse aux clients, a ses besoins, ses attentes. Le marketing  anticipe les envies du client. Plus le marketing sort de l’ordinaire, plus il se base sur idées nouvelles, on parle de Marketing alternatif.

Origine du marketing alternatif

Dans le marketing l’on retrouve « market : marché en français », le marketing permet l’étude du marché, il permet également de se positionner sur ce dernier. Les progrès de ces dernières années ont rendu le marché très concurrentiel. Les plus compétitifs sur le marché sont ceux qui amassent le plus de clients, par tous les moyens possibles. Cela va de publicité visuelle à la télévision, les panneaux publicitaires dans toute la ville, des partenariats et sponsoring de tout genre afin de ne cesser de rappeler leur existence aux clients. Tous ces actions et moyens mis en place pour conserver et même élargir  la clientèle, nécessite un certain cout. Malheureusement les petites et moyennes entreprises ne disposent pas vraiment d’un budget adéquat pour la promotion de leurs produits. Ainsi ces entreprises laissent libre cours à leur créativité quitte à risquer d’enfreindre la loi. Pour ces entreprises, seule la fin justifie les moyens. On peut noter l’apparition du Marketing alternatif.

Les composants du  Marketing alternatif

Plus l’on recherche le succès dans ses activités, plus l’on aura tendance à chercher l’innovation. Plusieurs méthodes innovantes voient de plus en plus le jour. L’innovation est la source même du progrès,  il existe ainsi plusieurs techniques innovantes de marketing. On parle de Marketing alternatif, lorsque l’on utilise une technique innovante. Tout ce qui relève  de l’innovation est qualifié d’alternatif, car n’ayant pas encore réellement fait ses preuves. Le marketing alternatif pourrait être mille choses en même temps. L’on peut citer quelques exemples de marketing alternatif.

  • Guérilla marketing: ce concept est très innovateur. Il est surtout utilisé  par des petites et moyennes entreprises, il intéresse aussi tous ceux qui souhaiteraient sortir de l’ordinaire. La guérilla marketing utilise des moyens ou canaux différents des traditionnels, avec de petits moyens.
  • Streets guérilla marketing: ce concept en regroupe deux « Streets marketing » et « guérilla marketing ». En effet il s’agit de faire des opérations  marketing dans les rues, ce ne sont évidemment pas des méthodes traditionnelles du marketing. C’est également faute de moyen que cela s’effectue dans les rues. Il y en a qui se lance dans le Streets guérilla marketing parce qu’ils sont en quête d’originalité extrême, car il se peut que ça frôle l’illégalité.
  • L’ambush marketing : il renvoie littéralement à une embuscade. Son principe est de se faire connaitre lors de grand événement souvent sportif.  L’entreprise ose s’y faire connaitre, alors qu’elle n’est pas partenaire, ni sponsor de dit événement. Cette méthode comporte beaucoup de risques, car les opérations effectuées sont souvent illégales. L’entreprise cherche à améliorer son image, gagner en prestige, sans faire la moindre dépense.

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